افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعتزم شركة هافاس استثمار 400 مليون يورو في الذكاء الاصطناعي والمبادرات القائمة على البيانات في السنوات الأربع المقبلة، حيث تستعد وكالة الإعلانات الفرنسية للانفصال عن الشركة الأم فيفيندي.
قال يانيك بولوريه، الرئيس التنفيذي لشركة هافاس، إن العمل الأولي بشأن التقسيم الرباعي لشركة فيفيندي يتقدم قبل الإدراج المحتمل لشركة هافاس العام المقبل.
وقال: “لا توجد عقبات كبيرة في الوقت الحالي”، مضيفاً أن إدارة فيفندي ستقدم الخطط النهائية إلى مجلسها الإشرافي، الذي سيقرر بعد ذلك ما إذا كان سيمضي قدماً في الأشهر المقبلة.
وبموجب الخطط، سيتم فصل هافاس إلى شركة مستقلة، في حين أن الشركات الأخرى ستكون مجموعة كانال بلس الإعلامية، وهي شركة نشر وتوزيع تضم لاجاردير وبريزما ميديا، وشركة استثمارية.
في مقابلة مع صحيفة فاينانشيال تايمز قبل إطلاق استراتيجية الذكاء الاصطناعي الجديدة – أول تحديث استراتيجي رئيسي لها منذ 10 سنوات – قال بولوريه إنه لم يتم اتخاذ أي قرار بشأن البورصة التي سيتم اختيارها لتعويم هافاس. وأضاف: “الأمر لا يزال مفتوحا للنقاش”.
ورفض التعليق على الوضع السياسي في فرنسا، التي تشهد اضطرابا منذ إعلان الرئيس إيمانويل ماكرون المفاجئ أنه سيحل البرلمان ويدعو إلى انتخابات جديدة بعد هزيمة حزبه على يد اليمين المتطرف في الانتخابات الأوروبية.
وأشار بولوريه إلى أن أقل من خمس أعماله يقع في فرنسا. وهذا يثير احتمال سعيها للحصول على مجمعات أكبر من رأس المال في الولايات المتحدة حيث يوجد منافسون مثل IPG وOmnicom.
وأضاف أن تفكيك فيفندي يهدف إلى معالجة التخفيض الكبير بين سعر سوق الأوراق المالية وقيمة أصولها، وسيحرر الشركات المعنية للاستثمار أكثر في المستقبل.
“عندما تنظر إلى أداء أسهم فيفيندي، فإننا نعاني من خصم كبير على التكتلات – 45 في المائة في المتوسط - وهذا الخصم على التكتلات يمنعنا من القيام باستثمارات كبيرة”.
وسيتعين على ثلثي المساهمين في مجموعة وسائل الإعلام العالمية التصويت لصالح الصفقة. وتسيطر عائلة بولوريه على نحو 30 في المائة من الأسهم.
“ليس لدينا أغلبية الثلثين مع عائلة بولوريه. لذلك نحن بحاجة إلى إقناع المساهمين الآخرين.
سيتم منح المساهمين الحاليين في فيفندي نفس الحصة في كل من الشركات الأربع العاملة، مما يعني أن قائمة المستثمرين ستبقى كما هي في البداية. ومع ذلك، رأى بولوريه أن هذا يتغير بسرعة. وقال: “سيكون لدينا بعض المساهمين الذين سيبيعون أسهمهم لأنهم لم يعودوا مهتمين بشركة هافاس، وسيأتي بعض المساهمين الجدد ويستثمرون”.
وأضاف أن شركة هافاس ستحدد يوم الثلاثاء الجزء التالي من “تطورها”، بما في ذلك إصلاح شامل للعمليات الداخلية بقيمة 400 مليون يورو واعتماد تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي عبر المجموعة.
واعترف بولوريه بأن وكالات الإعلان ستحتاج إلى بذل جهد أكبر لتبرير رسومها إذا كان عملاؤها قادرين على استخدام نفس أدوات الذكاء الاصطناعي التي جعلت الأدوار الأساسية أسهل.
“إذا تمكن العميل من تكرار ما نفعله باستخدام الذكاء الاصطناعي داخليًا، فلا فائدة من العمل مع وكالة اتصالات أو شركات مثل هافاس والدفع لها. ما أريده هو الحصول على أفضل الأدوات المتاحة لأفضل المواهب.”
ومع ذلك، فهو لم يتوقع فقدان أي وظائف في ظل اعتماد الذكاء الاصطناعي. “لا أعتقد أن هذا سيخلق فرص عمل أقل. المهم في طريقة العمل الجديدة هذه هو التأكد من تدريب جميع موظفينا على استخدام هذه القطع الجديدة من التكنولوجيا، وهذه الفرص الجديدة.
يقول المحللون إن إدراج شركة هافاس بشكل منفصل من شأنه أن يجعل أي صفقة مستقبلية أسهل، مثل الاندماج مع إحدى منافسيها. ويتوقع العديد من المديرين التنفيذيين للإعلان حدوث عمليات اندماج في الصناعة، مع انتشار شائعات باستمرار حول إمكانية الجمع بين واحدة أو أكثر من مجموعات التشغيل الست الكبيرة. وقد تم ربط شركة Havas في شائعات بصفقة محتملة مع شركة Dentsu اليابانية وكذلك شركة S4 Capital التابعة لمارتن سوريل.
وقال بولوريه، الذي تعهد بالبقاء رئيسًا ورئيسًا لشركة هافاس حتى عام 2035، إن من واجبه تعظيم القيمة لجميع أصحاب المصلحة. “بطبيعتي، لا أقول لا لأي فرصة. لكنني أعتقد أن السيناريو الأكثر ترجيحًا هو أننا سنستمر كما هو، وسنواصل، كما آمل، الأداء المتفوق في السوق.
وقال بولوريه إن الحديث عن عمليات الاندماج استمر طوال العقد الذي أدار فيه شركة هافاس، مضيفاً: “ستة لاعبين في الصناعة… . . إنها بالفعل مركزة للغاية.