السطر العلوي
تتعرض منصة Twitch للبث المباشر لانتقادات شديدة بعد الإعلان عن التغييرات ، التي تقول إنه سيتم إعادة كتابتها ، على إرشادات المحتوى المرتبط بعلامتها التجارية يوم الثلاثاء – وهي مجموعة أخرى من السياسات الجديدة التي تلقت انتقادات ودعوات المقاطعة من شركات البث الشهيرة ومنشئي المحتوى.
مفتاح الحقائق
ستقيد الإرشادات ، التي ستصبح سارية المفعول في الأول من تموز (يوليو) ، الشعارات الموجودة على مجموعات البث بحيث لا تستحوذ على أكثر من 3٪ من حجم الشاشة ، وتمنع وضع إعلانات الفيديو والصوت والصورة مباشرة في التدفقات – مما يقلل السبل المتاحة لمن يقومون بالبث للإعلان منتجات وخدمات.
بعد رد الفعل العنيف ، نشر Twitch موضوعًا على Twitter يعتذر فيه عن لغة السياسة العامة جدًا – موضحًا أنه سيعيد كتابة الإرشادات وأن سياسته الإعلانية “تهدف إلى منع شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية” من بيع الإعلانات المحروقة على المنصة.
قال Zack Hoyt ، وهو جهاز بث شهير معروف باسم Asmongold مع 3.4 مليون متابع على Twitch ، في تغريدة أن التغييرات تمثل “موقفًا شرعيًا حيث يجب أن يفكر القائمون على البث في مقاطعة Twitch” ، مضيفًا أن التغييرات تم إجراؤها حتى تتمكن الشركة من “احتكار” المزيد من دخل المشغلين.
Hoyt هو عضو في مجموعة إنشاء المحتوى One True King ، والتي كتبت في تصريح أن العروض والمعارض التي ينتجونها “لا يمكن أن توجد تحت المظلة الخانقة” لسياسات Twitch الجديدة – مشيرًا كذلك إلى أن بدائل Twitch في ازدياد.
قال جيمي دونالدسون ، المعروف أيضًا باسم MrBeast ، الذي يحتل المرتبة الرابعة في العالم في عدد مشتركي YouTube ولا يستخدم Twitch ، في عبارة تم حذفها الآن سقسقة أنه أراد البث على أحد منافسي Twitch لنكاية الشركة في إظهار التضامن مع Twitch Streamers.
الظل
تم استخدام منافسي البث المباشر مثل YouTube و Rumble و Kick كبدائل من قِبل منشئي المحتوى – وكان بعضهم من بين الشخصيات الأعلى أجراً في Twitch. توافد منشئو المحتوى الآخرون ، مثل المغني Adin Ross ، على المنصات الأخرى بعد أن تم حظرهم من Twitch أو تأديبهم بسبب أشياء مثل “السلوك البغيض غير الخاضع للإشراف” في محادثاتهم.
رقم ضخم
2.8 مليار دولار. هذا هو تقريبًا مقدار ما حققته منصة Twitch ، وهي منصة مملوكة لشركة Amazon ، من الإيرادات العام الماضي ، وفقًا لـ Business of Apps.
الخلفية الرئيسية
يتجاوز محتوى Twitch ألعاب الفيديو ، حيث يتم استخدام النظام الأساسي أيضًا لبث الأحداث الإبداعية الحية التي غالبًا ما تتميز بالإعلانات المخبوزة التي سيتم تقييدها بحلول الشهر المقبل. تشير التقديرات إلى أن أفضل مشغلي البث المباشر في Twitch قد كسبوا ملايين الدولارات من المنصة ، وفقًا لـ Influencer Marketing Hub. تعود مخاوف وانتقادات شركات البث المباشر لسياسات Twitch إلى سنوات. ومع ذلك ، فإن أحدث التطورات التي أثارت استجابة مماثلة لرد الفعل العنيف يوم الثلاثاء كانت خطة الشركة لتقسيم الإيرادات بنسبة 50/50 مع كبار اللاعبين. أعلنت في سبتمبر الماضي أنها ستقلص حصة الإيرادات 70/30 التي حصلت عليها أكبر شركات البث إلى 50/50. في منشور بالمدونة ، قالت المنصة إن كبار اللاعبين سيحتفظون بتقسيم حصة الإيرادات 70/30 لأول 100000 دولار “تم الحصول عليها من خلال إيرادات الاشتراك”. أي شيء فوق ذلك سينخفض إلى 50/50. قال MoistCr1TiKaL المشهور على YouTube و Twitch إنه سيجري البث في النهاية على منصات متعددة بعد التغيير.
قراءة متعمقة
تويتش المتدفقة في السلاح لأن قواعد الإعلان الجديدة تحد من الرعاة وتهدد بقتل الأحداث الخيرية والرياضات الإلكترونية (Games Radar)
حملة Twitch على إعلانات منشئي المحتوى تثير دعوات للمقاطعة والاحتجاجات (IGN)