نحن في أوائل شهر مايو، أي قبل أقل من أسبوعين من انطلاق مهرجان كان السينمائي، ومع ذلك يسود الهدوء مقر شوبارد الرئيسي في جنيف. يعمل الحرفيون الذين يرتدون معاطف بيضاء أنيقة في صمت، ولا تقاطعهم إلا كلمات “صباح الخير” المهذبة الموجهة إلى المارة. تم بالفعل إرسال مجموعة Red Carpet الخاصة بالعلامة التجارية السويسرية، والتي تتكون من 77 قطعة مجوهرات راقية، والتي ستظهر لأول مرة في المهرجان الفرنسي – الذي ترعاه شوبارد منذ عام 1998 – إلى الريفييرا، لكن النماذج الأولية للقطع الأكثر تعقيدًا لا تزال معروضة على المكتب.
مجموعة هذا العام، عبارة عن عرض غريب للنباتات والحيوانات والشخصيات الخيالية في قوس قزح من الأحجار الكريمة الملونة والألماس، مستوحاة من القصص الخيالية. وتتضمن، لأول مرة، قلادة Happy Clown المميزة للعلامة التجارية، وتمثال مهرج مبتسم مع بطن شفاف تطفو فيه الأحجار الكريمة. صممتها كارولين شوفوليه، الرئيس المشارك لدار شوبارد، عام 1985 عندما كانت في الرابعة والعشرين من عمرها. وتقول القصة إن والدها، كارل شوفوليه الثالث، رئيس الشركة في ذلك الوقت، اكتشف تصميم كارولين وقدمه لها كهدية عيد الميلاد. إيذانًا بانتقال الشركة إلى المجوهرات.
تعتبر التقاليد العائلية من هذا النوع مهمة لصائغ المجوهرات وصانع الساعات. تأسست الشركة في عام 1860 على يد لويس أوليس شوبارد، وتمت السيطرة عليها منذ عام 1963 من قبل عائلة شوفوليه – أولاً من قبل كارل شوفولي الثالث وزوجته كارين، اللذين كانا يمتلكان بالفعل شركة ساعات، واليوم، من قبل كارولين وشقيقها كارل فريدريش. ، الذين تم تعيينهم كرؤساء مشاركين في عام 2001.
تعد الشركة من بين عدد قليل من ماركات الساعات التي لا تزال مملوكة عائليًا من بين أفضل العلامات التجارية للساعات السويسرية من حيث المبيعات، وهي قائمة، وفقًا لمورجان ستانلي، ترأسها رولكس وكارتييه وأوميغا. في عالم المجوهرات ذات العلامات التجارية التي تهيمن عليها الأسماء المملوكة للشركات الكبرى مثل كارتييه، تيفاني آند كو، بولغاري وفان كليف آند آربلز، وحيث تتنافس العلامات التجارية الفاخرة الأخرى المملوكة للتكتلات مثل لويس فويتون وديور على حصة في السوق، فإن مكانة شوبارد متساوية. أندر.
خلال زيارتي، قيل لي عدة مرات أن كارل شوفولي الثالث وزوجته، وكلاهما في منتصف الثمانينات من عمرهما، ما زالا يزوران مكتبهما في المقر الرئيسي في كثير من الأحيان. ابنة كارل فريدريش كارولين ماري هي مديرة تطوير المنتجات، وابنه كارل فريتز هو مدير تطوير الأعمال. يتشارك كارل فريدريش وكارولين نفسيهما في مكتب واحد.
“نحن شركة عائلية بكل معنى الكلمة”، يقول كارل فريدريش، وهو جالس على أريكة جلدية بنية اللون في مقهى الشركة، وهي منطقة خاصة في المتحف الداخلي للعلامة التجارية، والذي يضم سوارًا من الألفية الثانية قبل الميلاد وسوارًا من الألفية الثانية قبل الميلاد. تاريخ العلامة التجارية. وهو يعتقد أن هذا العنصر العائلي والتراث هو الذي سمح لشركة شوبارد، التي حققت العام الماضي مبيعات بقيمة 800 مليون فرنك سويسري (885 مليون دولار)، بمواصلة الاحتفاظ بمكانتها بين الشركات العملاقة مثل رولكس وكارتييه، اللتين تبلغ إيراداتهما 10 مليارات دولار أو تزيد عنها. علامة.
“نحن نعترف بأنه مجال تنافسي للغاية، ولكن المهم هو النهج الفريد الذي نقدمه [compared] “مع بعض الشركات التي تذهب في جولة تسوق وتشتري ما يحتاجون إليه ليكونوا جزءًا من عالم المجوهرات لأن هذا هو المكان الذي يأتي فيه الهامش،” يتابع كارل فريدريش. “إنه نهج انتهازي [but] لدينا نهج يقدره عملاؤنا – فالأصالة موضع تقدير كبير حقًا.
“كنت أتحدث مع رئيس [Cannes] المهرجان وكانوا يتحدثون عن زملائنا و [how]تضيف كارولين وهي تجلس بجانبه وهي تقتبس كلمة “زملاء” التي تستخدمها لوصف المنازل الفاخرة الأخرى: “إنهم يحاولون فقط أن يأتوا من جميع الجهات”. “لكننا موجودون في مدينة كان هذا العام منذ 27 عامًا. يبدو الأمر مثل، ألا يوجد شيء آخر يمكنهم فعله؟ لماذا لا يفعلون ذلك [partner] مهرجان موسيقي أو أي شيء آخر. (أطلقت كارتييه وبولغاري شراكات مع مهرجانات سينمائية أخرى، في عامي 2021 و2022 على التوالي).
على الرغم من التركيز على التراث، فإن العديد من الأصول التي تسمح لشوبارد بالوقوف إلى جانب اللاعبين الأكبر في السوق، إن لم يكن بالحجم على الأقل بالاسم، تم صياغتها من قبل كارولين وكارل فريدريش منذ انضمامهما إلى الشركة قبل أكثر من 40 عامًا. وتعد الشراكة بين شوبارد ومهرجان كان السينمائي واحدة منها، مما يمنح العلامة التجارية نطاقًا واسعًا في مجال الدعاية وفرصًا للتفاعل مع العملاء من كبار الشخصيات، كما هي الشراكة منذ عام 1988 مع سباق السيارات العتيقة 1000 ميجليا، على جانب الساعة. .
يعد مصنع شوبارد، الذي تأسس في فلورييه عام 1996 لإنتاج حركات الساعات السويسرية عالية الدقة، مثالاً آخر. وقد عزز المصنع التكامل الرأسي للشركة، والذي بدأه كارل شوفوليه الثالث في عام 1978 بافتتاح مسبك الذهب الخاص بالعلامة التجارية، مما سمح لشوبارد بتصنيع ساعات معقدة داخل الشركة، مثل مكرر الدقائق LUC Full Strike. وعلى صعيد المجوهرات، صممت كارولين العديد من المنتجات المميزة، مثل مجموعة مجوهرات Happy Clown ومجموعة مجوهرات Happy Diamond التي تتميز بأحجار ألماس صغيرة تتحرك بحرية داخل قلاداتها. أصبحت العديد من القطع المتوقفة عناصر لهواة الجمع.
وينظر الرؤساء المشاركون إلى ما يصفونه بـ “رحلة شوبارد إلى الرفاهية المستدامة” باعتباره أحد الأصول، خاصة عندما يتعلق الأمر بجيل الشباب من المستهلكين الذين، كما يقولون، يهتمون أكثر بكيفية صنع القطع. تمثل هذه المبادرة، التي أطلقتها كارولين في عام 2013، التزامًا طويل الأمد بتحسين بصمة العلامة التجارية المستدامة وممارسات التوريد. حققت الشركة أكبر قدر من التقدم في مجال الذهب، والذي يتم الحصول عليه اليوم حصريًا مما يلي: المناجم المعتمدة من خلال برامج مثل Fairmined للمناجم الصغيرة والحرفية؛ المناجم المشاركة في جمعية الذهب الأفضل السويسرية؛ وسلسلة عهدة من الذهب المعاد تدويره من قبل مجلس المجوهرات المسؤول (RJC).
“نحن متقدمون قليلاً عن الشركات الأخرى لأننا بدأنا في طريق العودة. توضح كارولين أن الشفافية ليست قيمة مضافة اليوم، بل إنها أمر لا بد منه. “وننام بشكل أفضل.”
يقول كلاهما إنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه، لكن كارولين تتجنب سؤالي حول الانتقادات التي وجهتها مجموعات حقوق الإنسان مثل هيومن رايتس ووتش إلى بعض أنظمة إصدار الشهادات التي تستخدمها شوبارد (وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة)، بما في ذلك عملية كيمبرلي للماس وسلسلة عهدة RJC للمعادن.
تقول كارولين، على ما أظن، مازحة جزئيًا: “الناس الخُضرون، لا يشعرون أبدًا بالسعادة تجاه أي شيء”. ويتدخل شقيقها، بطريقة أكثر دبلوماسية، ليقول: “من المهم أن يتحدوا باستمرار المنظمات التي نعمل معها. وفي الوقت نفسه، دعونا نذكر أنفسنا أنه لا يوجد أحد مثالي.
وتضيف كارولين: “لا يمكنك الجلوس والقول: دعونا ننتظر حتى يفعل الآخرون ذلك”. ويختتم شقيقها كلامه قائلاً: “أو دعونا ننتظر حتى يصبح الأمر إلزامياً”.
عادت مبيعات شوبارد إلى مستويات ما قبل الوباء في نهاية عام 2022 وكان عام 2023 “عامًا جيدًا” للشركة، وفقًا لكارل فريدريش، مع نمو المبيعات بأرقام فردية عن العام السابق. ومع ذلك، من المتوقع أن يكون هذا العام أكثر صعوبة حيث تواجه سوق السلع الفاخرة تباطؤًا أوسع نطاقًا وزيادة الاستقطاب بين العلامات التجارية وتراجع الطلب في الصين، حيث تقل مبيعات شوبارد حاليًا بنسبة 15 في المائة عن مستويات عام 2023. وقد تأثرت العلامات التجارية للساعات على وجه الخصوص، والتي تعمل في سوق مزدحمة مدفوعة بالجملة.
يقول إروان رامبورج، الرئيس العالمي لأبحاث المستهلكين والتجزئة في بنك إتش إس بي سي: “تتمتع شركة شوبارد بميزة هيكلية طويلة المدى مرتبطة بحقيقة أنها علامة تجارية متوازنة حقا بين الساعات والمجوهرات”. “من الجيد أن لديهم التصنيع، حيث يمكنهم القيام بالكثير من رواية القصص فيما يتعلق بالساعات، ولديهم أصول رائعة في مجال المجوهرات، بما في ذلك شراكات مثل مهرجان كان”. لكنه يضيف أنه في أوقات عدم اليقين الاقتصادي، من المرجح أن يفضل المستهلكون “الكبار”.
ويتابع: “سيكون هناك استقطاب، لأنك تريد التأكد من أن ما تشتريه سيحتفظ بقيمته”.
ويتوقع كارل فريدريش أن يؤثر الانكماش في الغالب على ساعات شوبارد ذات المستوى المبتدئ (والتي تبدأ بسعر 4690 جنيهًا إسترلينيًا)، في حين ستستمر المجوهرات الراقية والساعات الفاخرة وحتى المجوهرات ذات المستوى المبتدئ في الأداء. “نشك في ذلك هذا العام [growth] يقول، قبل أن يحتفل بقوتهما المزدوجة في المجوهرات والساعات: “من المحتمل أن يكونا مسطحين تقريبًا”. “الشيء المهم هو أن لدينا قدمين. . . ”
توافق كارولين على ذلك قائلة: “من الجيد أن يكون لديك قدمان”. ويختتم شقيقها قائلاً: “من الأسهل الوقوف”.
تم تصويره لصالح FT بواسطة فرانشيسكا بيلتران؛ عارضة الأزياء، مايك في Miha Model Management؛ والمصممة ميشا كراتينا؛ الشعر والمكياج، كلاوديو بيليزاريو عبر Call My Agent؛ ومنسقة الزهور إليسا بنشيتريت؛ مساعد المصور تانجوي جينتر