الشوارع تنبض بالحياة بأصوات البهجة ومنظر أضواء النيون. هذا الأحد، بينما تعقد عاصمة المملكة المتحدة ماراثون لندن الرابع والأربعين، سيجد المتفرجون أنفسهم يشاهدون عرضًا للياقة البدنية بطول 26.2 ميلًا يشبه إلى حد كبير عرض الأزياء. سيتم تنسيق قمصان سباق قوس قزح مع السراويل القصيرة المتطابقة؛ سيتم وضع الجوارب الصفراء الخطرة في زوج من الأحذية؛ والبعض الآخر سيكون عبارة عن قبعات ملونة بأكمام مضغوطة. بالنسبة للعدائين، أصبح الطريق المدرج. والسباق هو الفرصة المثالية للطاووس.
الماراثون اليوم يشبه أسبوع الموضة بالنسبة لمجتمع الجري. جميع المشاهير (النخب) موجودون في المدينة؛ الحاشية في كل مكان. ويقوم الهواة الآن بصياغة مظهرهم السباقي بعناية، بنفس الطريقة التي قد يتألم بها رواد العرض من أسلوب الشارع، على أمل أن يتم تخليدهم من قبل المصورين المنتشرين حول مسار الماراثون.
الجري لمسافات طويلة يتجه، هذه الفترة. Instagram عبارة عن خلاصة لا مفر منها للأشخاص الذين يشرعون في 26.2. كان هناك أيضًا طفرة في العلامات التجارية ذات الأداء الذي يقوده التصميم مثل District Vision وSoar وSatisfy – كل منها أطلقها مؤسسون عملوا سابقًا في مجال الأزياء – حيث تقدم مجموعات أكثر حداثة وأرقى من تلك التي تبيعها العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة. على سبيل المثال، تم تصميم المونوغرام الخاص بـ District Vision من قبل Filip Pagowski، الفنان البولندي الذي ابتكر شعار القلب Comme des Garçons. من الأفلام إلى التصوير الفوتوغرافي والتصميم، يشهد العمل كصناعة تحولًا بصريًا إبداعيًا، حيث يتولى المزيد من المبدعين هذه الرياضة ويتسللون إلى الفضاء.
باعتباري شخصًا بدأ الجري في أواخر عام 2021، وشاركت في نصف الماراثون الأول مرتديًا قميصًا قطنيًا من Uniqlo، فقد حققت تقدمًا سريعًا في الجري لمسافات طويلة وارتداء الملابس المناسبة. (سيكون هذا هو الماراثون الرابع الذي أشارك فيه.) لقد تم التخطيط لإطلالتي في لندن منذ أسابيع: شورت أسود مقاس 6 بوصات وسترة سوداء مزينة بكلمة “Boys”، وهو الزي الربيعي لنادي التدريب النسائي الخاص بي، Hot Boys Athletics. (الاسم عبارة عن تلاعب واضح بذكورية هذه الرياضة.) سأمزجها مع الملحقات البراقة التي تجعلني مميزًا بين الجماهير. في العام الماضي، كان لوني برتقاليًا؛ هذا العام سأختار اللون الوردي الفاقع. لقد حصلت على جوارب فوشيا، وقبعة جديدة من خشب الكرز، وحتى شريط وردي لعلم الحركة لإصابة ركبتي. يصمم أصدقائي من Hot Boys زيهم الرسمي بشكل مختلف: تختار Kimiko النظارات الشمسية الملونة، وتقوم كريستين بأشياء مثيرة للاهتمام بشعرها، وتربط سافانا منديلًا حول رأسها.
يتم الآن أيضًا وضع إشارة مرجعية على كل ماراثون من خلال قائمة مليئة بالأحداث داخل وخارج الجدول الزمني. من الإفطار إلى المحادثات الجماعية وحفلات البيتزا وليالي الدي جي الصاخبة، لم يعد “يوم السباق” بل “أسبوع السباق”. وفي ماراثون باريس في أبريل/نيسان الماضي، عقدت العلامة التجارية الفرنسية Satisfy ورش عمل لتخصيص القمصان، في حين نظمت شركة Asics سباقات 5 كيلومترات و10 كيلومترات ليلة الجمعة؛ في طوكيو في شهر مارس، تعاونت شركة Tracksmith مع ماركة الأزياء Noah لاستضافة حدث. هذا الأسبوع، تقيم نيو بالانس حفلًا سريًا على متن قارب على نهر التايمز بدعوة فقط؛ في العام الماضي، استضافت حفلة موسيقية مع مغني الراب لويل كارنر – كان العالميون الذين يرتدون كؤوس الكوكتيل المختومة بـ NB أحرارًا ويتدفقون بحرية.
أقام أليكسيس كوبيثورن، المؤسس المشارك للعلامة التجارية اللندنية Pruzan، حفلة لاحقة في حانة East Village بعد ماراثون نيويورك في نوفمبر؛ تم تقديم كوكتيلات التكيلا الخاصة التي تسمى “The Finisher” مجانًا لحاملي الميداليات. كانت الفكرة، وفقًا لجيسي هايمان، المؤسس المشارك لـ Pruzan، هي “مشاركة القليل مما قد تبدو عليه ليلة في مدينة نيويورك مع المتسابقين ومؤيديهم”. كما أن إجازات الماراثون في ازدياد، وبالنسبة للزوار، يعد أسبوع السباق وسيلة ممتعة لتجربة المدينة والتفاعل مع السكان المحليين.
إنه أيضًا وقت مناسب للعمل. يصف ماكس فالوت، المؤسس المشارك لشركة District Vision، أسبوع السباق بأنه “بيئة قوية للغاية للإلهام. . . لديك أعلى تركيز للأشخاص المهووسين بالجري، بشكل عام في مكان واحد في نفس الوقت. بالنسبة لأي شخص مهتم بالركض ولو بشكل بسيط، يوفر جدول أسبوع السباق وصولاً لا مثيل له إلى العلامات التجارية الرائعة وفرصة لاكتشاف وتجربة شيء جديد؛ بالنسبة للعلامات التجارية، فهي طريقة رائعة لتعزيز الاتصالات الملموسة مع العملاء الذين قد يتسوقون عبر الإنترنت.
ويطلق تيم سوار، مؤسس علامة شورديتش التجارية Soar، على هذا الحدث اسم “مهرجان الجري. . . ” . . إنه عذر جيد لجذب الأشخاص لرؤية المنتج وإجراء محادثة وقضاء وقت ممتع.” هذا الأسبوع، تقيم Soar سباقًا وحفلة غير مصرح بها في الشوارع، ومعرضًا للتصوير الفوتوغرافي، وتقدم مواعيد مجانية للعلاج الطبيعي وقهوة مجانية. يتعاون Knees Up – وهو نادي للجري ومساحة عمل مشتركة ومقهى في Hackney تم افتتاحه مؤخرًا – مع On Running لمكافأة ماراثون لندن لمدة خمسة أيام والتي تتضمن طلاء الأظافر مجانًا، وصنع اللافتات ودروس التنقل، وحفلة لاحقة مليئة بالكثير من الخمر. وليس عليك أن تخوض السباق لتتمكن من الحضور. يقول مات تايلور، مؤسس شركة Tracksmith: “من خلال الأحداث، يمكننا الوصول إلى عملاء أوسع نطاقًا للجري وأسلوب الحياة”.
الماراثون هو في النهاية احتفال. ويمكن للعلامات التجارية الذكية الاستفادة من الإندورفين. يقول كوبيثورن من بروزان: “إن مزج التهاني والمشاعر العالية مع المشروبات والموسيقى والتسوق يؤدي دائمًا إلى زيادة المبيعات”. باعت العلامة التجارية مجموعتها جنبًا إلى جنب مع إصدار محدود من تي شيرت Greats في حفل الكوكتيل الخاص بها. تم تصميمه مثل قميص الفرقة، وقد أدرج جميع الفائزات الـ 31 في ماراثون نيويورك في تاريخه – وهو تذكار للسباق “يعتبر ارتداءه في الأماكن العامة بعد ذلك أكثر قبولًا من الميدالية، كما يقول المؤسس المشارك هايمان.
تتوافق تي شيرت Pruzan's Greats الذي تبلغ قيمته 90 جنيهًا إسترلينيًا مع الاتجاه المتنامي لسلع ماراثون حرب العصابات: إنها قمصان جديدة ومتخصصة على المحملات الرسمية التي يتم منحها لكل عداء ماراثون، بعشرات الآلاف، مع ميداليته في نهاية كل سباق. سباق. تبيع Tracksmith مجموعات السباق الخاصة بالمدينة، في حين صممت Satisfy قمصانًا حصرية لسباقات الماراثون في باريس ولوس أنجلوس هذا الربيع. تم بيعها بمبلغ 120 يورو، ولم يكن هناك سوى 150 منها متاحة: وقد بيعت بالكامل خلال اليوم. “الموضة مليئة بالمنتجات المتجانسة؛ يقول فالوت من District Vision: “المدن على مستوى العالم لديها الآن نفس المتاجر”. “ما يقدره الناس هو عملية شراء خاصة بمكان واحد، ونشاط واحد، وتجربة واحدة.”
تعد المعدات والفعاليات المحدودة أيضًا وسيلة للعلامات التجارية الصغيرة والمستقلة لإحداث الضجيج – خاصة بين الشركات الراعية للرياضة، التي تدعم السباقات الكبرى. (برلين هي أديداس، وطوكيو هي أسيكس، وشيكاغو هي نايكي). ربح. “لكن ما يمكننا فعله هو اتخاذ موقف من خلال تقديم شيء مميز، سواء كان ذلك تدليكًا مجانيًا في الاستوديو الخاص بنا، أو مجموعة بألوان قوس قزح مصنوعة من أقمشة خاصة قمنا بتصميمها.”
يشكل الرجال الصف الأمامي في كل ماراثون. والفجوة بين الجنسين موجودة أيضا في رياضة الجري: أقل من 30 في المائة من العدائين في ماراثون باريس كانوا من النساء. لذا، سأرتدي سترة الأولاد الخاصة بي وأتخذ موقعًا بين صف الرجال – كل ذلك أثناء ارتداء اللون الوردي لباربي الذي أتجنبه عادةً بشكل قاطع. من الأفضل أن أتقدم نحو المركز التجاري وأبتسم للكاميرات، بطبيعة الحال.
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – تابع @financialtimesfashion على Instagram – واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع