ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في فيلم myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
لقد وصلت هوليوود أخيراً إلى قاع برميل الملكية الفكرية. لقد قامت استوديوهات الأفلام بالفعل بالتنقيب بدقة في العوالم الخيالية للروايات والكتب المصورة والبرامج التلفزيونية والمسرحيات وألعاب الفيديو. الآن يأتي امتداد أكثر يأسًا لمزيد من الموضوعات التي سيجدها الجمهور مألوفة بشكل مريح: تصوير قصص أصل المنتجات الاستهلاكية اليومية.
سيشهد الأسبوع المقبل إصدار Netflix لـ غير متجمد، والتي تدور حول قصة خيالية من اختراع Pop-Tarts، تلك المعجنات المحمصة ذات الزينة المخدرة، والتغذية التي لا تذكر ومليون من الأفواه المحروقة. إنه ينضم إلى صفوف الأفلام الحديثة حول أشياء تتراوح من Nike Air Jordans إلى Beanie Babies المحشوة ولعبة الألغاز تتريس و Flamin 'Hot Cheetos، الأخير لا يحكي قصة وجبة خفيفة، ولكن نكهة واحدة محددة. ويعلو فوقهم جميعًا البلاستيك النظيف لجريتا جيرويج باربي، الإحساس الذي بلغت قيمته مليار دولار في الصيف الماضي والذي ألهم صانع الدمية شركة Mattel للسباق في إنتاج 14 فيلمًا آخر للعبة. في هذه المرحلة، يمكنك قضاء فترة ما بعد الظهر في التسوق وشراء المنتجات التي لها علاقة بالأفلام الرئيسية فقط.
للأفضل وللأسوأ، اجتذبت هذه الأفلام مواهب الشاشة الحقيقية. غير متجمد يجلب هذا الفيلم أول ظهور إخراجي وعودة نادرة إلى التمثيل لجيري سينفيلد، الذي يقود طاقمًا من النجوم يضم إيمي شومر، وميليسا مكارثي، وهيو غرانت، على سبيل المثال لا الحصر. فيلم نايك هواء (2023) حصل على دفعة من مات ديمون وبن أفليك وجيسون بيتمان. فقاعة بيني (2023) كان له زاك جاليفياناكيس وسارة سنوك.
ما الذي يجذب هؤلاء النجوم للظهور في الإعلانات التجارية الطويلة؟ من المؤكد أن شيك الراتب هو الحافز الرئيسي ولكن مواهبهم تميل إلى جعل هذه الأفلام رحلة ممتعة. هواءيضفي الفيلم، الذي كتبه أليكس كونفيري وأخرجه بن أفليك، الحيوية والإثارة على قصة صفقة نايكي لعام 1984 مع مايكل جوردان بينما كان تتريس، مع كتابة Noah Pink وإخراج Jon S Baird، أصبحت مقنعة من خلال التقليل من أهمية إنشاء اللعبة والتركيز بدلاً من ذلك على الكفاح من أجل ترخيص حقوق التوزيع الخاصة بها خارج الستار الحديدي. يتمتع كلا الفيلمين أيضًا بالحنين السهل إلى فترة الثمانينيات، المليئين بأوتار القوة والبدلات الرياضية الجذابة ومحاور الفترة من ستار تريك ل صائدو الأشباح.
وفي حين أنها تزعم أنها تحكي قصصًا إنسانية عن الاختراع والفطنة التجارية، فإن المنتجات هي في الحقيقة نجوم العرض، وغالبًا ما يتم تقديمها مع تبجيل ديني وإشارات موسيقية متضخمة. يجادل مخرجو الفيلم بأننا نعيش في عالم تغيرت بفعل المنتجات، لذا فإن سرد قصصهم هو أيضًا وسيلة لسرد قصصنا.
هواء يستكشف الابتكار التسويقي لإضفاء شخصية أحد المشاهير على منتج ما، ويكرر طاقم العمل المثل القائل: “الحذاء دائمًا مجرد حذاء حتى يخطو شخص ما إليه”. ويتتبع الفيلم تحولًا مجتمعيًا كبيرًا: كيف تطورت المنتجات من مجرد أشياء إلى رموز يعكس عليها الناس هوياتهم ورغباتهم وتطلعاتهم. لقد كانت البداية فقط: اليوم، تتحدث العلامات التجارية مثل الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي، ويتصرف الأشخاص مثل العلامات التجارية ليصبحوا مؤثرين.
ما يخيب الآمال هو مدى عدم انتقاد هذه الأفلام للشركات التي تقف وراء المنتجات، حتى عندما لم يكن لتلك الشركات يد في إنتاج الأفلام. الرسالة الأساسية ل هواء, تتريس و فلامين هوت هو أنك إذا خاطرت وابتكرت في مجال الأعمال، فإن الرأسمالية ستكافئك. ولا توجد حتى إشارة عابرة إلى ضحايا الممارسات التجارية غير الأخلاقية؛ “التحولات الانتحارية” في مصانع شيتوس أو ارتباطات نايكي التاريخية بالعمالة الاستغلالية. الأقرب هواء يأتي هنا جيسون بيتمان وهو يتأمل لفترة وجيزة كيف يتم تصنيع 80 في المائة من أحذية نايكي في شرق آسيا، قبل أن يتجاهل الأمر قائلاً: “أعلم أنني يجب أن أكون متناقضاً بشأن ذلك، لكنني لست كذلك”. وبهذا المعنى، مات جونسون بلاك بيري (2023) هو فيلم غريب، ليس فقط بسبب نصه وأدائه المتفوقين، ولكن لأنه يروي قصة تنتهي في النهاية بفشل ذريع، ويبدو أنه أكثر أصالة بالنسبة له.
إيفا لونجوريا فلامين هوت تدور أحداث الفيلم حول عامل نظافة مكسيكي أمريكي يخترع علامة تجارية للوجبات الخفيفة تبلغ قيمتها مليار دولار. تم تأطيره كمثال للتمثيل اللاتيني في الأعمال التجارية الأمريكية. ولكن عندما يقول بطل الرواية لرئيس الشركة: “أنا هنا مع مي جينتي. . . “إنهم يبحثون عن أنفسهم على تلك الرفوف”، فإن خلط الفيلم بين رغبة مجموعة مهمشة في التمثيل ورغبتهم في أن يتم تسويقهم من قبل شركة يكشف عن سياساتها أكثر من أي من خطاباتها الرائعة. من الصعب أيضًا تحمله فلامين هوت حكاية ملهمة على محمل الجد عندما تم فضح “القصة الحقيقية” التي تستند إليها من خلال تحقيق أجرته صحيفة لوس أنجلوس تايمز في عام 2021.
إنه ليس الفيلم الوحيد الذي وصل بالرخصة الشعرية إلى نقطة الانهيار. تتريسمحاولات حثيثة لربط الصراع حول حقوق توزيع اللعبة بسقوط الاتحاد السوفييتي (كان عنوانها العملي هو الكتل المتساقطة). غير متجمد ، مستوحى من أحد إجراءات سينفيلد الارتجالية، وهو خيال خالص بدون ادعاء بالواقعية، على الرغم من أنك ربما خمنت ذلك من السطر الأول في المقطع الدعائي: “أعتقد أننا قمنا بتقسيم ذرة الإفطار”.
هناك العديد من الأفلام المشابهة القادمة: مارجوت روبي تستفيد من نجاحها الذي وصل إلى 1.5 مليار دولار باربيمن خلال إنتاج فيلم Monopoly، في حين أن JJ Abrams مرتبط بفيلم يعتمد على سيارات لعبة Hot Wheels (يعد بأنه سيكون “عاطفيًا ومرتكزًا وشجاعًا”). من الممكن أن يكون اتجاه المنتجات الاستهلاكية هذا مجرد نقطة طريق أخرى على طريق مطاردة هوليوود الأبدية للملكية الفكرية، وسوف يتحرك قريبًا بما فيه الكفاية. أو ربما يكون الأمر كذلك ببساطة، كما ذكر جيري سينفيلد في مؤتمر صحفي غير متجمدأن “عمل السينما قد انتهى”.
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FTWeekend على انستغرام و X، والاشتراك في البودكاست لدينا الحياة والفن أينما تستمع